Die kosmetischen Formulierungen entwickeln sich unter einem doppelten Druck: regulatorisch und formell. Die Schönheitstrends dieses Jahres beschränken sich nicht auf Farbpaletten oder Make-up-Techniken, die in sozialen Netzwerken wiederholt werden. Sie spiegeln strukturelle Veränderungen in der Art und Weise wider, wie Produkte entworfen, verpackt und beworben werden.
Regulierung gegen Greenwashing und Schönheitsansprüche: Was sich im September 2026 ändert
Die Richtlinie (EU) 2024/825 tritt am 27. September 2026 in Kraft. Sie verbietet Ansprüche wie “öko”, “grün”, “nachhaltig”, “klimaneutral” oder “kohlenstoffneutral”, wenn sie ausschließlich auf Kohlenstoffkompensation basieren oder nicht durch überprüfbare Beweise auf demselben Träger (Verpackung, Website, technische Daten) gestützt sind.
Die “hausgemachten” Labels, die von Marken ohne anerkanntes Zertifizierungsschema erfunden wurden, werden ebenfalls illegal. Die Strafen können bis zu 4 % des Jahresumsatzes betragen.
In der Praxis bedeutet dies, dass ein großer Teil der als “clean” oder “grün” beworbenen Schönheitsprodukte ihre Kommunikation überarbeiten muss. Marken, die auf blogbeaute.fr oder anderen Plattformen vage Umweltansprüche veröffentlichten, müssen jede Behauptung mit für den Verbraucher zugänglichen Daten dokumentieren.
Für die Verbraucherinnen ist dies ein nützlicher Filter. Eine Creme, die “natürlich” anzeigt, ohne greifbare Beweise, kann in der EU nicht mehr unter dieser Positionierung verkauft werden. Wir empfehlen, jetzt zu überprüfen, ob Ihre Lieblingsprodukte über eine Drittzertifizierung (Ecocert, Cosmos, NATRUE) verfügen, anstatt nur über ein einfaches proprietäres Logo.
Wiederaufladbare Verpackungen: die ab August 2026 geltenden PPWR-Vorgaben
Die Verordnung (EU) 2025/40 über Verpackungen und Verpackungsabfälle (PPWR) trat im Februar 2025 in Kraft, aber ihre zentralen Verpflichtungen gelten ab dem 12. August 2026. Der Text verlangt eine Reduzierung der Verpackungsabfälle, Wiederverwendungsziele und priorisiert Systeme für wiederaufladbare und wiederverwendbare Verpackungen.
Dieser Trend ist nicht kosmetisch, im übertragenen Sinne. Er zwingt die Unternehmen, das Design des Behälters neu zu überdenken. Eine Parfümflasche oder ein Puderbehälter muss nun die Nachfüllung als Designoption bereits im Lastenheft integrieren.
Mehrere hochwertige Parfümerien bieten bereits Flaschen mit Schraub- oder Kartuschensystemen an. Im Bereich Make-up gewinnen modulare Behälter an Boden: Ein und dasselbe Etui nimmt Nachfüllungen von Lippenstift, Lidschatten oder Foundation je nach Saison auf.
Kriterien zur Überprüfung, bevor man ein wiederaufladbares Produkt annimmt
- Ist das Nachfüllsystem tatsächlich im Verkaufsraum oder nur online verfügbar, was einen Teil des logistischen Vorteils zunichte macht?
- Stellt der Preis der Nachfüllung eine echte Ersparnis im Vergleich zum vollständigen Produkt dar, oder handelt es sich um eine versteckte Mehrkosten durch die ursprüngliche Verpackung?
- Ist der ursprüngliche Behälter so konzipiert, dass er mehrere Zyklen ohne Verschlechterung übersteht (Verschlussmechanismus, Dichtheit, Kompatibilität mit nachfolgenden Formulierungen)?
Modulares Make-up und skinimalistische Trends: zwei unterschiedliche technische Ansätze
Modulares Make-up und Skinimalismus reagieren auf gegensätzliche formale Logiken. Erstere vervielfachen die Kombinationen aus austauschbaren Komponenten. Letzterer reduziert die Anzahl der Produkte, indem die Wirkstoffe konzentriert werden.
Der Skinimalismus zwingt die Labore, multifunktionale Produkte zu formulieren. Ein Serum, das hydratisiert, glättet und den Teint vereinheitlicht, ersetzt drei Referenzen. Die technische Herausforderung liegt in der Stabilität der Formel: Ein exfolierender Wirkstoff mit einem feuchtigkeitsspendenden Agenten in demselben galenischen Träger zu kombinieren, ohne die Wirksamkeit zu verlieren, bleibt eine Formulierungsherausforderung.
Das modulare Make-up hingegen bietet Paletten oder Behälter, in denen jede Farbe oder Textur unabhängig ersetzt werden kann. Der Vorteil für die Haut: Man muss kein komplettes Produkt für eine einzige verbrauchte Farbe nachkaufen. Der Vorteil für die Make-up-Routine: Man passt seine Palette der Saison an, ohne sich anzuhäufen.
Die Marketingtrends von der echten Innovation unterscheiden
Wir beobachten, dass einige Produkte, die als “modular” gekennzeichnet sind, sich auf eine abnehmbare Verpackung beschränken, ohne dass eine echte Austauschbarkeit der Formeln besteht. Ein guter Test: Überprüfen Sie, ob die Nachfüllungen einer Marke A nur mit ihrem eigenen Behälter kompatibel sind oder ob ein offener Standard entsteht. Bis jetzt schließt jede Marke ihr eigenes Nachfüllsystem ein, was die Umweltwirkung des Konzepts einschränkt.
Düfte und olfaktorische Trends: der Anstieg von gourmandigen Profilen und Oud
Die Suchdaten bestätigen einen deutlichen Anstieg des Interesses an Oud-Düften und gourmandigen Eau de Parfum in diesem Jahr. Es handelt sich nicht um vorübergehende Moden: Sie spiegeln eine Verschiebung der Vorlieben hin zu dichteren und anhaltenderen Kompositionen wider.
Oud, das lange Zeit auf die Parfümerie des Nahen Ostens beschränkt war, integriert sich nun in westliche Kompositionen mit holzigen-ambrigen Akkorden. Die gourmandigen Eau de Parfum spielen mit Noten von Vanille, Karamell oder Tonkabohne, die die Haltbarkeit auf der Haut verlängern.
Für Verbraucherinnen, die ihre olfaktorische Signatur aufbauen, ermöglicht die Technik des Layerings (Übereinanderlegen mehrerer Düfte oder parfümierter Produkte) die Personalisierung der Duftspur. Die Bedingung: Produkte auszuwählen, deren olfaktorische Basen kompatibel sind, was voraussetzt, die Familie des Hauptduftes zu kennen.
- Hesperidische Profile harmonieren gut mit leichten floralen Noten
- Orientalische Basen (Oud, Amber) vertragen gourmandige Akkorde ohne Sättigung
- Frische Kompositionen mit maritimen oder grünen Dominanzen kombinieren sich schlecht mit sehr süßen Basisnoten
Der Markt für personalisierte Parfümerie wächst ebenfalls dank olfaktorischer Diagnosewerkzeuge im Geschäft, die die Auswahl nicht mehr nach “Familie”, sondern nach emotionalem Profil oder Nutzungskontext lenken.
Das Jahr 2026 markiert weniger eine ästhetische Erneuerung als einen regulatorischen und technischen Wendepunkt. Die Schönheitstrends, die bestehen bleiben werden, sind diejenigen, die die Richtlinie gegen Greenwashing überstehen, sich an die Anforderungen der PPWR bezüglich der Verpackung anpassen und echte galenische Innovationen bieten, anstatt eine Marketing-Neupositionierung.