Cosmetische formuleringen evolueren onder dubbele druk: regelgeving en formulering. De schoonheids- en beautytrends van dit jaar beperken zich niet tot kleurpaletten of make-upgebaren die op sociale media worden gedeeld. Ze weerspiegelen structurele veranderingen in de manier waarop producten worden ontworpen, verpakt en gepresenteerd.
Regelgeving tegen greenwashing en schoonheidsclaims: wat verandert er in september 2026
De Richtlijn (EU) 2024/825 treedt in werking op 27 september 2026. Het verbiedt claims zoals “eco”, “groen”, “duurzaam”, “klimaatneutraal” of “koolstofneutraal” wanneer deze uitsluitend zijn gebaseerd op koolstofcompensatie of niet zijn onderbouwd met verifieerbare bewijzen op hetzelfde medium (verpakking, website, technische fiche).
De “huis”-labels die door merken zijn uitgevonden zonder een erkend certificeringsschema worden ook illegaal. De boetes kunnen oplopen tot tot 4% van de jaarlijkse omzet.
In de praktijk betekent dit dat een groot deel van de schoonheidsproducten die als “clean” of “groen” worden gepresenteerd, hun communicatie moet herzien. Merken die op blogbeaute.fr of andere platforms vage milieuclaims publiceerden, zullen elke claim moeten onderbouwen met gegevens die toegankelijk zijn voor de consument.
Voor de consumenten is dit een nuttige filter. Een crème die “natuurlijk” adverteert zonder tastbaar bewijs kan niet langer onder deze positionering in de EU worden verkocht. We raden aan om nu al te controleren of uw favoriete producten beschikken over een derde partij certificering (Ecocert, Cosmos, NATRUE) in plaats van een eenvoudig eigen logo.
Oplaadbare verpakking: de PPWR-verplichtingen van toepassing vanaf augustus 2026
De Verordening (EU) 2025/40 over verpakkingen en verpakkingsafval (PPWR) is in februari 2025 in werking getreden, maar de centrale verplichtingen zijn van toepassing vanaf 12 augustus 2026. De tekst verplicht tot vermindering van verpakkingsafval, hergebruikdoelstellingen en geeft de voorkeur aan oplaadbare en herbruikbare verpakkingssystemen.
Deze trend is niet cosmetisch, in figuurlijke zin. Het dwingt merken om de ontwerpprincipes van de verpakking zelf te heroverwegen. Een parfumfles of een poederdoos moet nu de mogelijkheid van navulling als ontwerpeis integreren vanaf het begin.
Verschillende high-end parfumerieën bieden al flessen met schroef- of cartridge-systemen aan. In de make-upsegment winnen modulaire doosjes terrein: eenzelfde etui kan navullingen van lippenstift, oogschaduw of foundation bevatten afhankelijk van het seizoen.
Criteria om te controleren voordat u een oplaadbaar product aanneemt
- Is het navulsysteem daadwerkelijk beschikbaar in de winkel of alleen online, wat een deel van de logistieke voordelen tenietdoet
- Stelt de prijs van de navulling een echte besparing voor ten opzichte van het volledige product, of is het een verborgen meerprijs door de oorspronkelijke verpakking
- Is de oorspronkelijke verpakking ontworpen om meerdere cycli mee te gaan zonder degradatie (sluitmechanisme, waterdichtheid, compatibiliteit met opeenvolgende formules)
Modulaire make-up en skinimalisme: twee verschillende technische benaderingen
Modulaire make-up en skinimalisme beantwoorden aan tegengestelde formuleringlogica’s. De eerste vergroot de combinaties op basis van verwisselbare componenten. De tweede vermindert het aantal producten door de actieve ingrediënten te concentreren.
Skinimalisme dringt laboratoria ertoe om multifunctionele producten te formuleren. Een serum dat hydrateert, gladmaakt en de teint egaliseert vervangt drie referenties. De technische uitdaging ligt in de stabiliteit van de formule: het combineren van een exfoliërend actief ingrediënt met een hydraterend middel in hetzelfde galenische voertuig zonder verlies van effectiviteit blijft een formuleringuitdaging.
Modulaire make-up biedt daarentegen paletten of doosjes aan waar elke kleur of textuur onafhankelijk kan worden vervangen. Het voordeel voor de huid: je hoeft geen volledig product opnieuw aan te schaffen voor slechts één kleur die op is. Het voordeel voor de make-uproutine: je past je palet aan het seizoen aan zonder te accumuleren.
Het onderscheid maken tussen marketingtrends en echte innovatie
We zien dat sommige producten met het label “modulair” zich beperken tot een demontabele verpakking zonder echte verwisselbaarheid van de formules. Een goede test: controleer of de navullingen van merk A alleen compatibel zijn met hun doosje, of dat er een open standaard opkomt. Voorlopig vergrendelt elk merk zijn eigen navulsysteem, wat de ecologische impact van het concept beperkt.
Parfums en geurtrends: de opkomst van gourmand profielen en oudh
Onderzoeksgegevens bevestigen een aanzienlijke stijging van de interesse in oudh parfums en gourmand eau de parfums dit jaar. Dit zijn geen voorbijgaande modes: ze weerspiegelen een verschuiving in voorkeuren naar dichtere en langdurigere composities.
Oudh, dat lange tijd beperkt was tot de parfumerie van het Midden-Oosten, wordt nu geïntegreerd in westerse composities met houtachtige en amberachtige akkoorden. Gourmand eau de parfums spelen op noten van vanille, karamel of tonkaboon die de houdbaarheid op de huid verlengen.
Voor consumenten die hun olfactorische handtekening opbouwen, stelt de layering-techniek (het overlappen van meerdere parfums of geurige producten) in staat om de geur te personaliseren. Voorwaarde: kies producten waarvan de olfactorische basissen compatibel zijn, wat betekent dat je de familie van je belangrijkste parfum moet kennen.
- Hespéridische profielen combineren goed met lichte bloemige noten
- Oosterse basissen (oudh, amber) ondersteunen gourmand akkoorden zonder verzadiging
- Frisse composities met een maritieme of groene dominante combineren slecht met zeer zoete basen
De markt voor gepersonaliseerde parfumerie groeit ook dankzij olfactorische diagnosehulpmiddelen in de winkel, die de keuze niet meer op “familie” maar op emotioneel profiel of gebruikscontext richten.
Het jaar 2026 markeert minder een esthetische vernieuwing dan een regelgevend en technisch keerpunt. De schoonheidstrends die zullen overleven zijn diegenen die de anti-greenwashing richtlijn doorstaan, zich aanpassen aan de eisen van de PPWR op het gebied van verpakking, en die echte galenische innovatie bieden in plaats van een marketingherpositionering.