Wenn man eine neue Website startet oder einen bestehenden Blog übernimmt, besteht der erste Fehler oft darin, Seiten zu Themen zu erstellen, nach denen niemand sucht. Man produziert Inhalte, veröffentlicht sie, wartet und der Traffic bleibt aus. Das Problem liegt im Vorfeld: Ohne eine solide Keyword-Analyse arbeitet man im Dunkeln. Die richtigen Begriffe auszuwählen, bevor man auch nur eine Zeile schreibt, ist das, was eine sichtbare Website von einer Geisterseite trennt.
Keyword-Analyse und organische CTR: Der Kontext hat sich geändert
Ein Keyword mit einem hohen Suchvolumen garantiert nicht mehr einen Besucherfluss. Seit 2024 ist die durchschnittliche organische Klickrate auf Google stark gesunken. Ahrefs hat einen Rückgang von 1,76 % im Juni 2024 auf 0,61 % im September 2025 festgestellt. Die AI-Überblicke, die Featured Snippets und die erweiterten Ergebnisse ziehen einen wachsenden Anteil der Aufmerksamkeit direkt auf der Ergebnisseite an.
Praktisch bedeutet das, dass man sich nicht mehr damit zufrieden geben kann, die Keywords nach Volumen zu sortieren. Man muss die Wahrscheinlichkeit bewerten, dass ein Klick tatsächlich auf Ihre Seite gelangt. Ein Keyword mit 500 monatlichen Suchen, das einen echten Klick generiert, ist mehr wert als ein Begriff mit 5.000 Suchen, der von einer KI-Antwort oben auf der Seite absorbiert wird.
Um die vollständige Methodik hinter diesem Ansatz besser zu verstehen, kann man sich auf die Keyword-Analyse auf Lordy’s beziehen, die die operativen Schritte detailliert beschreibt.
Suchintention: Der Filter, der alles im SEO verändert
Viele Leitfäden listen die Tools auf, bevor sie erklären, wonach man suchen sollte. In der Praxis ist die effektive Reihenfolge umgekehrt: Man beginnt damit, zu verstehen, was der Besucher erreichen möchte, und wählt dann das passende Tool aus.
Suchmaschinen klassifizieren jede Anfrage nach einer dominierenden Intention. Wenn jemand “beste Keyword-Analyse-Tool” eingibt, vergleicht er. Wenn er “wie finde ich Long-Tail-Keywords” eingibt, möchte er eine Methode. Ein Keyword zu zielen, ohne die Intention zu identifizieren, ist wie daneben zu antworten.
Konkret sortieren wir unsere Keywords in drei operative Kategorien:
- Informativ: Der Internetnutzer sucht nach dem Verständnis eines Konzepts oder der Lösung eines Problems (“Was ist ein Long-Tail-Keyword”, “Wie analysiere ich die SEO-Konkurrenz”)
- Kommerziell/vergleichend: Er bewertet Optionen vor einer Entscheidung (“Semrush vs Ahrefs”, “bestes kostenloses SEO-Tool 2025”)
- Transaktional: Er ist bereit zu handeln (“Semrush-Abonnement kaufen”, “kostenlose Testversion Ahrefs”)
Eine redaktionelle Website sollte sich auf die beiden ersten Kategorien konzentrieren. Ein E-Commerce zielt ebenfalls auf die dritte ab. Diese Sortierung verhindert die Produktion von Inhalten, die niemals konvertieren.
Keyword-Analyse-Tools: Welche je nach Bedarf verwenden
Wir brauchen nicht zehn Tools. Wir brauchen das richtige Tool zur richtigen Zeit. So verteilen wir die Arbeit vor Ort.
Google Keyword Planner zur Erschließung eines Sektors
Kostenlos und direkt mit den Daten von Google Ads verbunden, bleibt der Keyword Planner der zuverlässigste Ausgangspunkt, um Suchvolumenbereiche zu erhalten. Er eignet sich gut, um die großen Themen eines Sektors zu kartieren, bevor man verfeinert. Seine Grenze: Die Volumina sind gerundet und die Vorschläge bleiben recht breit.
Semrush und Ahrefs für die Wettbewerbsanalyse
Diese beiden Plattformen ermöglichen es, zu sehen, auf welchen Keywords Ihre Konkurrenten positioniert sind, mit ihrem geschätzten Traffic und ihrem Schwierigkeitsgrad. Wir verwenden sie, um Lücken in der semantischen Abdeckung einer bestehenden Website zu identifizieren. Das Keyword Magic Tool von Semrush generiert Vorschläge, die nach Unterthemen gruppiert sind, was den Aufbau eines redaktionellen Plans beschleunigt.
AnswerThePublic und Google Suggest für Long-Tail
Gesprächsanfragen und präzise Fragen (“Welches Tool zum Finden von kostenlosen Keywords”) stellen oft die besten Chancen dar. AnswerThePublic aggregiert die Google-Vorschläge in Form von Fragen. Wir ergänzen dies mit den “People Also Ask” direkt in den Google-Ergebnissen. Der Long-Tail konzentriert ein beträchtliches kumuliertes Volumen und eine in der Regel geringere Konkurrenz.
GEO und gesprächsorientierte Anfragen: Analyse an KI-Motoren anpassen
Die KI-Antwortmotoren (ChatGPT, Perplexity, Gemini) verändern die Art der Anfragen. Die Nutzer geben nicht mehr “italienisches Restaurant Paris 11” ein, sie fragen “Welches italienische Restaurant nicht zu teuer im 11. für einen Geburtstag mit Kindern”. Dieses Phänomen hat einen Namen: GEO, für Generative Engine Optimization.
Für die Keyword-Analyse bedeutet dies, dass man an multidimensionalen Intentionen arbeiten sollte, anstatt an isolierten Begriffen. Man zielt nicht mehr nur auf “Schlafsofa”, sondern strukturiert den Inhalt, um auf “Welches Schlafsofa für ein 20 m² großes Studio mit täglichem Gebrauch” zu antworten.
Die Rückmeldungen variieren in diesem Punkt je nach Sektor. In technischen B2B-Nischen bleibt der Einfluss der AI-Überblicke begrenzt. Im Tourismus, im Gesundheitswesen oder in der Konsumtechnik nimmt der Anteil der Ergebnisse ohne Klick schnell zu. Man muss die tatsächliche SERP jedes Ziel-Keywords überwachen, bevor man darauf setzt.
Ein umsetzbaren Keyword-Plan für die Content-Strategie erstellen
Die Analyse ist nichts wert, wenn sie in einer Tabelle bleibt. So verwandeln wir eine Liste von Begriffen in einen Aktionsplan:
- Keywords nach thematischen Clustern gruppieren: Eine Pillar-Seite deckt das breite Thema ab, Satellitenartikel behandeln die Unterfragen
- Eine Priorität basierend auf dem Verhältnis von potenziellem tatsächlichem Traffic / Positionierungsschwierigkeit zuweisen, unter Berücksichtigung des Risikos von AI-Überblicken
- Jeden Cluster auf eine bestehende oder zu erstellende URL abbilden, um Cannibalisation zwischen Seiten zu vermeiden
- Alle drei Monate neu bewerten: Die Volumina und Intentionen entwickeln sich, insbesondere seit dem Erscheinen der KI-Antworten in den Google-Ergebnissen
Ein veralteter Keyword-Plan erzeugt unnötige Inhalte. Die Häufigkeit der Aktualisierung ist ebenso wichtig wie die Qualität der ursprünglichen Analyse.
Die Keyword-Analyse bleibt das Fundament jeder SEO-Strategie, aber ihre Bewertungskriterien haben sich verschoben. Suchvolumen, Intention, Wahrscheinlichkeit eines echten Klicks, Potenzial zur Zitierung durch KIs: Diese vier Filter zusammen angewendet ermöglichen es, die Anstrengungen auf die Begriffe zu konzentrieren, die tatsächlich qualifizierten Traffic bringen.